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茅台股价破千 白酒品牌寡头化

作者:shuaishuai 发布时间:2019-07-16

6月27日,贵州茅台股价跃过千元大关,最高达1001元,此外,五粮液也在当日上午盘中也突破118元/股,再创历史新高。酒行业正重回上涨通道,消费升级,酒业回暖。据国家统计局数据显示,2018年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量871.2万千升,同比增长3.14%(酿酒产量增长放缓甚至下滑)。累计完成销售额收入5363.83亿元,同比增长12.88%(销售增长消费升级)。累计实现利润总额1250.5亿元,同比增长29.98%。


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2018年上市白酒企业营收和利润

2018年白酒行业业绩“一片红”。其中,9家白酒企业净利润超10亿元,贵州茅台、五粮液净利润超100亿元,位列第一、第二。洋河股份以81.15亿净利润排名第三。2018年,头部领跑的“茅五洋”正在进一步拉大和后部企业的差距,白酒寡头化正在提速。未来白酒三个寡头化:

品类寡头化:2018年,近20家头部酒业上市公司的整体营收合计2055亿元,在这个市场里,排名前三的茅台、五粮液、洋河的营收占整体的68%,而利润占整体的81%。但从这一维度就可以看出,目前的寡头化趋势将在未来几年内持续。

价位寡头化:定价大约400元的酒。其中一部分的消费动力来自政务——随着政务消费在规范中逐步恢复,500元以下酒可以免除“高端酒”的标签,从而进入政务宴请的场景。比如茅台在千元价位,次高端在400-600价位。次高端价位段最为关键。

区域寡头化:一大批地方龙头酒企已经开启高端化战略,在次高端的战场上与头部酒企展开竞争。在这方面,地方酒企拥有很好的地方黏性,以及高产出率。地方龙头1-2家可以活。区域龙头单罐头趋势明显,比如江苏今世缘,安徽古井贡酒。

酒行业经历自2016年以来全面复苏,大众消费形成有力支撑。同时,白酒价格带不断上移,目前省会城市大众主流价格带普遍达到200元以上,三四线城市乡、镇和县也已经普遍达到100元以上,上市酒企在此过程中受益明显。

从行业来看,28个申万一级行业全线飘红,食品饮料板块涨幅逾60%,其次为农林牧渔、非银金融等,涨幅也超过40%,上半年比较火热的养殖板块贡献不少。

食品饮料的涨幅大多由白酒股贡献,数据显示,白酒板块上半年涨近8成,整体市值增长近万亿,贵州茅台股价曾突破千元,五粮液、古井贡酒等股价也已翻倍。

高端白酒市场开始复苏,中国高净值人群在饮用上开始从喜欢红酒转变到喜欢白酒。中国高净值人群在高端酒上的消费力近年逐渐复苏。根据《2018 胡润财富报告》,截至 2017 年底 ,中国大陆拥有 600 万资产的家庭数量已经达到 387 万,比上年增加 25 万, 增长率达 7%,其中拥有 600 万可投资资产的家庭数量达到 137 万。中国大陆拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到161 万, 比上年增加 14 万, 增长率达 9%,其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到 82 万。中国高净值人群规模稳定增长,推动消费迭代。

中国的高端白酒一直都具备社交属性,这和经济发展是离不开联系的。高端白酒,葡萄酒等成为高净值人群赠与男士的最佳礼品,高净值人群将酒类具有的社交价值充分发挥,以增进交流, 并进行感情联络与商务拓展。伴随着经济不断发展,高端白酒的发展也迎来了一个需求扩张期。白酒市场现在面临的是场景消费,在春节或者节假日时还是有着很大需求的。随着消费的升级,人们对于高端白酒的需求越来越大,具有品牌价值的企业也迎来了高速增长阶段。

在白酒行业经历了长期的扩张之后,已经迈入了挤压式增长的“白银时代”。总体来说产量和销量上的趋势都有所放缓,市场份额进一步向高端酒企集中。除了品牌和产品优势的品牌外,针对市场消费者端,则需要从服务和体验进行转变和用户教育,白酒作为情感消费品,需要与消费者产生情感、文化共鸣,伴随中国消费水平的提升和审美的升级,服务和体验将成为消费者选择品牌越来越注重的因素,也成为企业提高产业附加值的核心方向。

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